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卖瑜伽裤依旧是一门好商业？
2026年开年，贝恩老本秘书以5000亿韩元（约合东谈主民币24亿元）收购韩国KOSDAQ上市公司EcoMarketing（韩国畅通空隙品牌Andar母公司）。
这次收购先以2166亿韩元拿下EcoMarketing最大股东金哲雄过头关联方43.66%股权，再以每股16000韩元要约收购剩余56.4%流畅股，后续鼓励公司退市。
公开尊府暴露，韩国瑜伽憨厚申恻隐2015年在首尔创立Andar，初期聚焦女性市集，2020年后逐步扩展到男装品类。这么的旅途与加拿大畅通品牌Lululemon发展颇相通。而Andar也有韩版Lululemon之称，不少韩剧女星亦然其拥趸。
不外，比起Lululemon动辄上千的价钱，Andar相对“亲民”，多蚁集在数百元的价位档。2025上半年，品牌累计销售额达到1358亿韩元。全年的销售限制在10亿元东谈主民币独揽。
不少市集东谈主士合计，行动一家原土的韩国品牌，有了贝恩这么的老本助力, 更容易布局全球。
资深前锋零卖从业者王敏华合计，韩国市集就那么点，腹地品牌想要作念大就得向其他国际国度扩展。而这两年，不少韩国前锋类的品牌还是启动涌向中国市集“掘金”，这工夫“卖身”，有了老本与资源，全球化就会凯旋好多。“要作念大限制，细目不会作念瑜伽这么的单一垂直品类，要扩展品类，遮盖不同的销耗东谈主群。”
一家国内上市鞋服企业的里面东谈主士告诉记者，其实从前年启动，全球市集上就有不少办法在寻找潜在买家，一些径直与老本战争，另一些则是寄予中介对接其他更大的鞋服集团看有无可能接盘。“一些国内的公司也在全球市集看万般办法，不外公共感趣味多是畅通品类的。”
麦肯锡公司与宇宙体育用品联结会此前联结发布了《体育用品2025》年度行业推崇，揭示了全球体育用品市集在经济增长放缓与销耗者行径革新配景下的新动向。推崇指出，行业正濒临增长压力，但也助长着前所未有的新机遇。企业需取舍均衡计谋，方能在变局中脱颖而出。
全球体育用品行业增长设施正在放缓。来自前述推崇的数据暴露，行业年增长率从2021年至2024年的7%回落，展望2024年至2029年将进一步降至6%。销耗者在通胀压力下审慎开销，愈加爱重高性价比居品，购买前会比价多个渠谈，对品牌的举座忠心度有所缩小。与此同期，地缘政事病笃与潜在关税谈判给供应链解决带来零碎挑战，概况以上行业高管对此示意担忧。
市集竞争形状也在阅历潜入重塑。畴昔数年间，以Lululemon、On为代表的新兴品牌在收入增长和市集份额方面高出了传统行业巨头，后者失去了约3个百分点的市集占有率。这些挑战者品牌凭借精确的打算客群定位、较着的价值见识和立异居品联想奏效解围。它们更擅长愚弄文化营销、社群运营与取舍性零卖归拢，快速拓荒起品牌领路。这一趋势促使老牌企业重新谛视本人的增长计谋与市集定位，想考如安在限制扩展的同期保抓品牌性格与销耗者脸色联结。
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刘晓颖
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